聚焦橱柜十大品牌、十佳品牌 欧派、志邦哪家强?

【中华橱柜网】近期,由中华建材网旗下的中华橱柜网举办的“2016年中国橱柜十大品牌、中国橱柜十佳品牌”评选活动落下帷幕,志邦厨柜与欧派橱柜成功跻身榜单。作为橱柜行业的领军品牌,志邦与欧派连续几年榜上有名。其实,今日的成就与企业自身的努力密不可分,纵观这两大企业的发展战略,可以用“英雄所见略同”来形容。接下来,笔者就为大家盘点一二!

近期,由中华建材网旗下的中华橱柜网举办的“2016年中国橱柜十大品牌、中国橱柜十佳品牌“评选活动落下帷幕,志邦厨柜与欧派橱柜成功跻身榜单。作为橱柜行业的领军品牌,志邦与欧派连续几年榜上有名。其实,今日的成就与企业自身的努力密不可分,纵观这两大企业的发展战略,可以用“英雄所见略同“来形容。接下来,笔者就为大家盘点一二!

在橱柜行业品牌纷争阶段,品牌营销是企业共同看重的方面,对于橱柜企业来说,“露脸“加大曝光率无疑是笔划算的买卖。那么,在品牌营销的浪潮之下,欧派橱柜和志邦厨柜又是如何规划的呢?

去年,欧派橱柜正式签约孙俪,而欧派的品牌营销之路也由此疯狂开启。今年1月份,由欧派赞助的《芈月传》开播,掀起了收视狂潮。借助热点造势,欧派继续重金独家赞助于4月上架的综艺节目《透鲜滴星期天》,并在5月15日推出了“超级爱+“计划活动。8月20日,欧派邀请容祖儿助阵“超级爱家“盛典,借助强大的名人效应提升品牌知名度,传递“爱家“的品牌理念。此外,由欧派发起的主题为“爱会跟家一起走“的第三季上海迪士尼亲子梦幻之旅活动也在8月20日起航。然而,欧派的营销手段并不止于此,在里约奥运开幕之际,欧派赞助综艺节目《极速前进》第三季,首播即获得了高达1.113%的收视率,欧派也由此收获了超高曝光率。而在10月份,欧派又将有大招,赞助“歌神“张学友2016年世界巡回演唱会,即将火热来袭!

无独有偶,在去年,志邦厨柜豪掷千万巨资签约“跳水皇后“郭晶晶,启动全新的品牌战略。今年3月,“人机大战“成为舆论焦点,志邦厨柜顺势冠名第四届“庐阳志邦杯“中日韩三国围棋名人混双赛,通过一场比赛,充分的体现着志邦“专注“、“创新“、“高端“的品牌理念。7月17日,由志邦厨柜赞助的央视栏目《开门大吉》海选进行,在现场掀起了一股热潮。当然,奥运营销这个热点志邦也是不会放过的,而且这一次,志邦是高明的。8月奥运期间,志邦携手跳水世界冠军郭晶晶、女排世界冠军郎平、体操世界冠军黄旭、射击世界冠军杜丽,推出了“天网奥运营销活动“,更是凭借国内首部冠军列传《因味有你》三部曲占领视频平台。期间,女排反转冲金,志邦以“组合拳“的形式重磅出击奥运营销也大获全胜。

互联网和电商,是橱柜行业内提的比较多的话题。电商作为一种新型的营销渠道,对于传统营销渠道起到了一定的冲击。虽然,橱柜作为大件家居产品,在电商领域的开拓仍然存在诸多的发展阻碍,但是,欧派和志邦一直围绕电商在发力。

8月26日,由阿里巴巴集团主办,中国室内装饰协会、中国家具协会协办的“天猫美家名品百亿战略发布会“在北京举行,天猫“2016全球家年华“活动也正式启动。通过百亿战略,天猫美家计划在五年时间内打造20个销售过百亿的家装家居行业品牌。据悉,欧派已经通过全渠道完成百亿战略的目标。其实,早在2012年,志邦厨柜就开始了“互联网+“模式的探索。在此次发布会上,志邦厨柜副总经理程昊与天猫美家再次达成战略合作,成为名品百亿俱乐部成员企业,探索新的互联网道路。

9月初,天猫美家8月份销售排行榜数据新鲜出炉,该榜单涉及到全屋定制、家装、住宅家具、厨卫等多个分类。在全屋定制类榜单中,欧派和志邦分别位列第五名和第八名,进一步证明着欧派和志邦在电商领域取得的惊人成就。对于电商时代的解读,志邦厨柜董事长孙志勇有着自己独特的见解。在9月9日举行的2016第三届中国家居互联网进化论坛上,孙志勇表示,推进电商进程,是一个长久的过程,他强调“企业要适应互联网化,就必须重新审视和布局电商组织、IT信息化基础建设以及数字化营销。更要扎实好基础、做好服务。“

在橱柜行业,“大家居“、“泛家居“这些词汇并不陌生。在这个多元化发展的时代,企业产品线的延伸和品牌拓展已经成为常事,越来越多的橱柜企业开启大家居的路线。其中,欧派橱柜和志邦厨柜便是行业内的典型代表。

2015年,志邦启动高端定制衣柜品牌–“法兰菲“,标志着志邦从此全面进军大家居产业,开启多品牌运营时代。据了解,法兰菲自创立仅用短短的6个月,便完成60多家终端店面的建设。今年3月23日,志邦携手法兰菲开启了2016年的招商首秀。在开年第一站上,首秀再创佳绩,成功实现现场百分之百的签约率。6月1日-6月4日,2016年第二十一届上海厨卫展举行,志邦厨柜携手法兰菲定制家居共同亮相,志邦“大家居“的进程又迈出了坚实的一步。对于大家居战略,志邦厨柜副总经理程昊先生表示:“大家居是安居工程,它将改变老百姓的生活质量“。

同时,在2016年第二十一届上海厨卫展上,由欧派橱柜精心打造的第二品牌欧铂丽亮相。值得一提的是,欧铂丽仅用4天时间,成功招商117家,完成原定目标2倍以上。据了解,2016上半年,欧铂丽橱柜门店成功布局200多家,进一步巩固和扩大欧派的市场份额,欧派橱柜也实现了自身的完美蜕变。可以看出,在扩张之路上,欧派拥有着强大的品牌号召力和雄厚的实力。

【结语】在橱柜行业,成败与否不仅受到整个市场经济环境的影响,更与企业的经营策略紧密相关。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索“,橱柜行业内一些品牌的优势已经尽显,相信在诸如欧派、志邦等优秀企业奋力的探索和规划之下,将开拓出属于橱柜人自己的康庄大道。

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