ZIMMERMANN深圳开设精品店新品展示多彩沙滩主题

近日,来自澳洲的高级服装品牌齐默尔曼(ZIMMERMANN),进驻深圳万象城,开设它在中国的第二家精品店。齐默尔曼带来了亮相巴黎时装周的2023春季成衣系列,这一季丰富有趣的创意灵感来源于澳大利亚的塔马拉马海滩,由于设计师Nicky Zimmermann生活在此,对沙滩上的一座名为 Wonderland City 的游乐园记忆深刻,呈现出一系列游乐园主题的色调和装饰,勾勒了一个如梦似幻的悉尼夏日仙境,崭新鲜活中又藏着一丝古典气息。

ZIMMERMANN是由Nicky和SimoneZimmermann姐妹于1991年创立了的同名品牌。在其发展的早期,ZIMMERMANN迈出了将时尚与泳装融合的大胆一步,并将其推向世界。今天,ZIMMERMANN已经超越了最初的泳装,发展成为女性的第三个衣橱。目前齐默尔曼除了在澳大利亚外,在中国、美国、英国、法国、意大利、西班牙均有开设零售店。

南都:齐默尔曼ZIMMERMANN把亚洲第一家实体精品店放在了上海,第二家放在了深圳,您是怎样看待中国市场呢?

Simone:对于我来说,中国市场对于整个亚洲市场来说,都是非常重要的,当我们要进军亚洲市场的时候,我们选择了中国。首先我们在上海开了店,作为中国的时尚之首都,这是我们在中国市场的第一站。第二站选择深圳,是因为我们在电商销售渠道发现,很多消费者来自深圳,所以我们认为这座新兴的城市有我们的粉丝,所以我们来了。我们希望实体店可以让消费者获得更好的购物体验,同时更好的理解设计师的理念和制作工艺。

Simone:我们作为一个新品牌进入中国市场,总体保留一个非常开放的态度,目前来说,我们和消费者之间还处在一个相互熟悉的阶段,我们愿意花功夫去学习这个市场的特点,调整我们的产品。齐默尔曼ZIMMERMANN是一个快乐主义的品牌,我们希望所有客人进来,都能像回到自己的家,享受非常温馨快乐的气氛,这也是我们想传递的品牌精神。所以现阶段我们也不会锁定一个所谓的目标,而是会通过3-5年的沉淀,让齐默尔曼ZIMMERMANN被更多的中国消费者所认识,届时我们再考虑新的发展模式。

南都:齐默尔曼ZIMMERMANN是一个澳大利亚风格非常明显的服装品牌,新一季的设计很好地把海洋、沙滩的元素,融入到时尚的设计里面,设计师的初创意图是什么呢?

Simone:这个问题其实很有趣,去年是我们第一次去巴黎时装周,Nicky的最初的想法是想要找到跟澳洲与时尚的联结,来表达我们对服装的想法,而沙滩也是我们生活非常熟悉的地方,我们很多生活记忆来自海洋沙滩游乐场。所以我们把沙滩上很多色彩放在春夏的系列里面。但关于海洋只是我们众中系列中的一个,很多系列的设计灵感也来源于我们和设计师的合作。比如去年秋冬系列,我们跟一个澳洲的艺术家合,因为他的作品在色彩非常鲜艳,与我们的调性非常吻合。事实上无论何种方式,我们会把品牌崇尚自然,充满乐观主义的DNA始终贯穿在我们的设计中。

南都:齐默尔曼ZIMMERMANN首先进入中国市场是以电商的形式,这样的方式对打开中国市场,对品牌在中国市场的发展有怎样的影响?

Simone:我们试水中国市场,选择了天猫开店,这也是我们的策略。我们希望数字营销这一块,让我们的产品可以最短的时间触达全国的消费者。事实上,我们并不是开了天猫店后才接触到中国消费者的,在澳洲有很多留学生、以及前往澳洲旅游的中国游客,他们是我们第一批接触到的中国消费者。然后我们发现,中国消费者是非常国际化的一个群体,他们也会在我们巴黎的专卖店、伦敦的专卖店里购买我们的服装。事实上我们通过这些顾客,了解了中国消费者的喜好及购物的方式,也因此我们看到了中国市场的潜力。

Simone:在我看来,全世界的女生都有相同的需求,她们要找到一些符合不同场合的衣服,不管是她想要周末去一个party派对,或者是她参加婚礼或者家庭聚会或者毕业典礼,我们希望能提供好的选择给一个女性消费者,不管是从她十几岁还是到五六十岁,我们想陪伴她,经历过她生活中所有快乐的一些时刻。

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